The Editorial Age – how branded journalism breeds lasting attention

Sinds zijn boek verscheen in 2013 is Ebele Wybenga het gezicht van Branded Journalism. Hij laat zien hoe journalistieke verhalen die zijn gemaakt in opdracht van merken, effectiever zijn dan reclame. En wie schrijven die verhalen? Journalisten. Wybenga ziet vooral de overeenkomsten tussen reclamemakers en journalisten.

‘ (…) both advertising creatives and journalists are in essence guns for hire. They offer their talents to third parties that have a desire to express their identity and promote their agenda through stories that resonate with the public.’

Cover Editorial Age

En ze zijn in staat professionele content te maken voor een specifieke doelgroep, iets wat de mass-media-journalist en de amateur niet konden. Branded journalism dus, in de woorden van Wybenga de eredivisie van branded content.

‘It’s about brand-owned media that are as interesting, relevant and drespectable as independent media. Media that make us feel good. That feed our dreams and aspirations just like advertising once did. Media that suggest there is someone out there who understands you (…) Branded journalism promises to make the marketing conversation more meaningful. While it serves a commercial objective, is always ha the interest of the public at heart – not just a a matter of principle, but as a condition for its effectiveness.’

In zijn boek toon Wybenga voorbeelden van branded content zoals ‘Journal de Nîmes’, een blad van het Amsterdamse denimmerk Tenue de Nîmes, ‘Nowness’ van LVMH (de firma van Louis Vuitton).

Branded journalism is, stelt de auteur, zowel de redding van als een alternatief voor reclame en journalistiek, twee takken van sport die het zwaar hebben. In de Editorial Age is iedere organisatie is uitgever, dus ‘Think like an editor’.

Schema Editorial Age

Five recommendations  > Identify your niche audience > Create an original voice > Foster independent thinking > Talk perspective, not product > If you can’t think like an editor, hire one

The editorial age – how branded journalism breeds lasting attention

Ebele Wybenga

AdfoGroep isbn 978-94-915-6043-9

https://www.managementboek.nl/boek/9789491560439/the-editorial-age-engels-ebele-wybenga