The Editorial Age – how branded journalism breeds lasting attention

Sinds zijn boek verscheen in 2013 is Ebele Wybenga het gezicht van Branded Journalism. Hij laat zien hoe journalistieke verhalen die zijn gemaakt in opdracht van merken, effectiever zijn dan reclame. En wie schrijven die verhalen? Journalisten. Wybenga ziet vooral de overeenkomsten tussen reclamemakers en journalisten.

‘ (…) both advertising creatives and journalists are in essence guns for hire. They offer their talents to third parties that have a desire to express their identity and promote their agenda through stories that resonate with the public.’

Cover Editorial Age

En ze zijn in staat professionele content te maken voor een specifieke doelgroep, iets wat de mass-media-journalist en de amateur niet konden. Branded journalism dus, in de woorden van Wybenga de eredivisie van branded content.

‘It’s about brand-owned media that are as interesting, relevant and drespectable as independent media. Media that make us feel good. That feed our dreams and aspirations just like advertising once did. Media that suggest there is someone out there who understands you (…) Branded journalism promises to make the marketing conversation more meaningful. While it serves a commercial objective, is always ha the interest of the public at heart – not just a a matter of principle, but as a condition for its effectiveness.’

In zijn boek toon Wybenga voorbeelden van branded content zoals ‘Journal de Nîmes’, een blad van het Amsterdamse denimmerk Tenue de Nîmes, ‘Nowness’ van LVMH (de firma van Louis Vuitton).

Branded journalism is, stelt de auteur, zowel de redding van als een alternatief voor reclame en journalistiek, twee takken van sport die het zwaar hebben. In de Editorial Age is iedere organisatie is uitgever, dus ‘Think like an editor’.

Schema Editorial Age

Five recommendations  > Identify your niche audience > Create an original voice > Foster independent thinking > Talk perspective, not product > If you can’t think like an editor, hire one

The editorial age – how branded journalism breeds lasting attention

Ebele Wybenga

AdfoGroep isbn 978-94-915-6043-9

https://www.managementboek.nl/boek/9789491560439/the-editorial-age-engels-ebele-wybenga

Contentbijbel

Dit boek van Cor Hospes barst uit zijn voegen van de ideeën, energie en voorbeelden. Mijn advies: steeds niet meer dan een paar bladzijden, anders raak je in een staat van content-adhd en dan komt er niets meer uit je handen. De basisgedachte van de contentbijbel is ‘nú beginnen met verhalen delen en nooit meer ophouden’. Waarom? Omdat reclame niet meer werkt, het medialandschap versnipperd is en vooral omdat doelgroepen vooral reageren op echte verhalen. Zoek je STE, adviseert Hospes, en neem dat als vertrekpunt voor het ontwikkelen van content die je doelgroepen raakt.

Cover Contentbijbel

De Tien Geboden van Content Marketing

I Gij zult in alles uzelf zijn

II Gij zult verhalen vertellen

III Wees betekenisvol

IV Gij zult anderen bewegen

V Eert al uw mogelijke vertelvormen en kanalen

VI Gij zult handelen vanuit een duidelijk format

VII Gij zult uitgroeien tot gids

VIII Verspreid en deel het woord

IX Gij zult bouwen aan een verhalenhuis

X Praat met passie

+I Gij zult weerklinken in beelden

Hero's journey

In dit boek vind je onder meer

– the Hero’s Journey

– de Content Code

C = STE + 5Wx4C

Waarom, Wie, Waar, Wat, Wanneer

Contact, Conversie, Creatie, Conversatie

Binden, Bewegen, Boeien, Beraken

Content code C=STE+5wx4C

 

 

 

 

 

 

 

 

 

– Cialdini’s zes principes van beïnvloeding

(Wederkerigheid, Sympathie, Autoriteit, Wees consistent, Consensus, Schaarste)

Lekker eigenwijs boek (ziet eruit als een bijbel, voelt als een bijbel, hardgroene schutbladen, kapitaalbandje en leeslint, goud op snee), goed geschreven, hoog energieniveau, je krijgt er goesting van om lekker aan de slag te gaan en mooie content te maken waar je opdrachtgevers en haar prospects en klanten blij van worden.

Cor Horpes, Contentbijbel – Hoe zorg je als merk voor verhalen met eeuwigheidswaarde

Adfo Groep, isbn 978-94-9156-074-3

https://www.managementboek.nl/boek/9789491560743/contentbijbel-cor-hospes

 

Varen op de Vecht met een concert van Laurens van Rooyen

Ontwerper Geert Gratama koos een heerlijk romantisch beeld voor de flyer die we voor Laurens van Rooyen maakten. Het is een Vechtschilderij van Nicolaas Bastert. Sfeervol, net als het tochtje op de Vecht en het aansluitende concert in het Koetshuis.
flyer_laurens_vecht2NL Schattig detail: het wapperende wasgoed. En natuurlijk Laurens’ boek ‘Beethoven was ook een zzp’er‘, dat schept een band.

Nicolaas Bastert, Bij Breukelen, ca. 1870 - ca. 1923

http://www.utrechtaltijd.nl/verhalen/k/kunstenaars-ontdekken-de-vechtstreek/

Nicolaas Bastert in zijn atelier, Nieuwersluis. Toegeschreven aan Löw (firma Herz) 1903 utrechtaltijd.nl

Auto’s met een stekker en melk de witte motor

Wat is de overeenkomst tussen ‘auto’s met een stekker’ en ‘melk de witte motor’? Iedereen snapt wat je bedoelt, maar het klopt eigenlijk niet. Want aan elektrische en hybride auto’s hangt geen stekker, die stop je er juist in. En melk is niet de motor, maar de benzine die ervoor zorgt dat jouw motor het beter doet.

auto met een stekker melk de witte motor

Dit verschijnsel kom je vaker tegen bij begrippen en zinnetjes die lekker bekken. ‘Casinopensioen’ en ‘caviapolitie’ zijn voorbeelden. Het zijn frames die hun werk heel goed doen; je ziet het voor je, hebt er meteen een gevoel bij, maar eigenlijk klopt het niet. Dat kan allemaal, met taal.

Vergeet tekst

De schrijver van Zapklare Brokken werd geïnterviewd over uitstervende beroepen. En ja, de dagen van de copywriter zijn ook geteld, zegt Van Dijk, een van Nederlands beroemdste reclameschrijvers. ‘Vergeet tekst’ is het eerste punt van zijn manifest ‘Copywriten in tijden van oorlog’.

copywintijdvanoorlog

Omslag Zapklare Brokken

Woorden van de week

Alsof Catherine niet zelf “the lionesses’ share” van het werk heeft verzet, zo klinkt de formulering ‘Her Royal Highness The Duchess of Cambridge was safely delivered of a daughter’. Archaïsch en passief. ‘Gave birth to a daughter’ klinkt beter. Het goede nieuws is dat William en Kate met het zusje van George – laten we haar voorlopig Georgina noemen – hebben gezorgd voor ‘a heir and a spare’. De Windsors kunnen weer drie generaties voort, als het gaat om de bezetting van de belangrijkste rollen in het koningshuis van het Verenigd Koninkrijk.

De schrijfster Nina Weijers, een fietsbroek, bootvluchtelingen en het zusje van George

Dan een sprongetje naar sportkleding. Op het label dat ik van mijn nieuwe fietsbroek knip, staat dat hij van ‘gesublimeerd textiel’ is gemaakt. Ik wist niet dat Freud zich ook bezighield met sportkleding. Welke driften en frustraties zouden zijn gesublimeerd in het oranje zeemleer en de bretels van deze Bioracer Speedware broek? Als ik weer op de fiets zit, heb ik tijd om daar over na te denken.

Op telegraaf.nl las ik over bootvluchtelingen die ‘geblutst’ aan wal stappen. Ik vond de ‘l’ misplaatst, dacht dat het ‘butsen’ moest zijn, maar het bestaat gewoon, ‘blutsen’ en ‘geblutst’. Zij aan zij met ‘butsen’ en ‘gebutst’, in de betekenis van gekneusd of gedeukt.

Tot slot Niña Weijers en ‘De consequenties’. Daar was ik zo van onder de indruk dat ik mijn trein miste. Had ik nog meer tijd om te genieten van haar debuutroman die net zo bijzonder begint (‘Op de dag dat Minnie Panis voor de derde keer uit haar eigen leven verdween…’) als hij eindigt (‘…het moment dat het ijs scheurde, de minieme splinter in tijd die alles had doen kantelen’). Weijers is een groot talent. Ze won de Anton Wachterprijs, is genomineerd voor de Libris Literatuurprijs (die gaat ze winnen op 11 mei 2015, mark my words) en is de nieuwe Vrije Schrijver van de VU.